#Markendehnung mit Fashion&Lifestyle Experte Dietmar Axt - a podcast by Brand Trust GmbH

In dieser Episode spricht Jasmin mit Dietmar Axt. Dietmar ist ein echter Branchenexperte in Sachen Fashion und hat zahlreiche Stationen in großen Modeunternehmen hinter sich, z. B. bei Esprit, Falke, als Managing Director von DIESEL oder zuletzt als CEO bei Mustang. Seit vergangenem Jahr ist Dietmar in beratender Tätigkeit in Aufsichtsräten und Unternehmen tätig.

Mit Dietmar sprechen wir vor allem aber über die Marke National Geographic. Eine unfassbar spannende Marke, die den meisten von uns als Magazin oder durch bildgewaltige Dokumentarfilme bekannt ist. Dass die Marke National Geographic allerdings schon über 130 Jahre alt ist und ursprünglich von rund 50 Forschern und Abenteurern als Stiftung gegründet wurde, um geographisches Wissen zu verbreiten, ist den Wenigsten geläufig. Aber warum spreche ich mit einem Modeexperten über eine gemeinnützige Wissenschaftsorganisation? Ganz einfach: Seit vergangenem Jahr hat National Geographic sein Produktportfolio um urbane Mode erweitert. Wie also launched man eine völlig neue Produktkategorie im Rahmen einer Marke, die randvoll aufgeladen ist mit Spitzenleistungen aus einem komplett anderen Bereich? Welche Bedeutung hat die bestehende Marken DNA von „National Geographic“ für die Entwicklung von Outdoor-Jacken oder Shirts? Kann eine solche Markendehnung überhaupt funktionieren?

Wir hoffen, diese Episode liefert Euch wieder in paar schöne Impulse und Denkanstösse für Eure Markenarbeit! Viel Spaß bei dem Gespräch mit Dietmar Axt.

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