Bereik - a podcast by BNR Nieuwsradio

En we pluizen direct na dat dit de best bekeken aflevering was sinds 2003. Het is dan ook best wel raar dat we het jarenlang moesten doen zonder fatsoenlijke bereikcijfers voor digitale media. Zeker als je weet dat de meeste advertentie-euros inmiddels op internet worden uitgegeven. Gedonder tussen exploitanten van internetsites en onderzoeksbureaus zorgden voor een jarenlange impasse.Maar in november vorig jaar verscheen er dan eindelijk weer een lijstje vanuit de gezamenlijke uitgevers. Een behoorlijk lachwekkend lijstje, want alleen de sites van de aangesloten exploitanten werden opgenomen. Zo leek Marktplaats de meest bezochte site van Nederland en behaalde zelfs Startpagina (die site uit de middeleeuwen van het internet) nog een zesde plek. Alsof Nederland een eiland is, afgesneden van de Grote Boze Buitenwereld die Google en Facebook heet. Dat beeld is nu gecorrigeerd, over de maand juni van dit jaar zijn ook de cijfers van de mondiale spelers op het wereldwijdeweb meegenomen in de ranking van grootste mediamerken. Het levert weer een discutabel lijstje op, vol appels en peren. Whatsapp staat op nummer vier, Gmail op vijf, Facebook Messenger op tien en zelfs Google Drive heeft de lijst gehaald. Alsof we vroeger ook poststukken, het aantal verkochte USB-sticks en telefoongesprekken meenamen in een bereikoverzicht van media!

Hoe onzinnig de samenstelling dan ook, de nieuwe meting legt wel de dominantie van mobiel bloot. Alleen de nummer één op de lijst, de Google zoekmachine, wordt meer bezocht via een computer; voor de negentien andere merken is de smartfoon het meest gebruikte apparaat. Adverteerders wisten dat blijkbaar nog niet, want het percentage van het budget dat zij besteden op het mobiele internet staat totaal niet in verhouding tot de hoeveelheid tijd die mensen er doorbrengen.Nog dramatischer is de constatering dat de NOS de enige Nederlandse speler in de lijst is. Negentien van de twintig meest bezochte sites in Nederland zijn in handen van een buitenlands bedrijf. Alleen met belastinggeld is er blijkbaar nog iets te doen tegen de mediadominantie van buitenlanders op ons grondgebied. Ik weet niet of dat heel erg is. Maar ik schrok er toch een beetje van.

See omnystudio.com/listener for privacy information.

Further episodes of Marianne Zwagerman | BNR

Further podcasts by BNR Nieuwsradio

Website of BNR Nieuwsradio