Column Marianne Zwagerman | Overkant - a podcast by BNR Nieuwsradio

Als je op dat ene pootje staat en denkt: WOW! Aan de andere kant van de U heb ik veel meer kansen, meer winst, een mooier leven. Wat je drijfveer ook maar mag zijn. Je springt en verzint een list om tegen dat steile pootje aan de overkant omhoog te klimmen. Hongerig naar het avontuur dat daar op je wacht.

Hoe anders is dat voor mensen en bedrijven die niet springen, maar eraf vallen. Die durven vaak niet eens te geloven dat het een U is. Misschien is het wel een I en vallen ze te pletter. Misschien is er helemaal geen overkant. Ze proberen al tijdens hun val terug te klimmen tegen het pootje waar ze vandaan kwamen. Ik zie uitgevers van kranten en tijdschriften dat doen. Ze waren ooit bang dat hun lezers alles gratis zouden willen. Die angst bleek ongegrond maar de andere 60% van hun inkomsten, van adverteerders, is inmiddels bijna verdampt. En die komt nooit meer terug. Adverteerders vonden simpelweg betere, goedkopere en efficiëntere manieren om consumenten te bereiken.Als je nieuw in deze markt komt is dat een enorme kans. Consumenten die willen betalen voor jouw journalistieke product en je kunt adverteerders, met al hun belangen en de arbeidsintensieve bewerking van de adverteerdersmarkt links laten liggen. Een feest voor journalisten. Zeker nu je geen dure papieren infrastructuur meer nodig hebt om die lezer te bedienen.

Maar het voelt anders als je van dat pootje van de U werd geduwd. Je hébt die dure papieren infrastructuur nog steeds en je verlangt terug naar waar je vandaan kwam: veel geld uit de advertentiemarkt. Je zint op een terugkeer. Brandend content, medialabs, native advertising. Er worden verschillende kreten voor bedacht maar vrijwel elke papieren uitgever heeft inmiddels wel een clubje opgetuigd om op een andere manier geld bij adverteerders weg te halen.Volkskrant hoofdredacteur Philippe Remarque ging zaterdag met de billen bloot om uit te leggen hoe zijn moederbedrijf, de Persgroep, dat doet. Dichter op een vertrekkende adverteerder kruipen, met het risico je te vervreemden van de nog altijd de portemonnee trekkende lezer. Misschien beklim je dan het verkeerde pootje van de U. Reken het businessmodel van de overkant ook eens door!

See omnystudio.com/listener for privacy information.

Further episodes of Marianne Zwagerman | BNR

Further podcasts by BNR Nieuwsradio

Website of BNR Nieuwsradio