Deug-intimidatie - a podcast by BNR Nieuwsradio

Je kunt het moeilijk, met de opgedrongen kennis van nu, omdopen tot Oorlogsmisdadigersbuurt, of Slavenhandelarenfestival. De kracht van indoctrinatie trok mijn schouders omhoog terwijl de band speelde. Zo werkt dat dus, ook ik ben er vatbaar voor. Elke reclamemaker kan je dat vertellen: herhalen, herhalen, herhalen en op het sentiment spelen.

Helaas zijn reclamemakers getroffen door de deugmarketing-epidemie; de alles-is-kwetsend-ziekte heeft ze in de greep. In de UK zette een reclamebureau klant Nivea buiten de deur na een samenwerking van honderd (!) jaar. Afscheid van een account ter waarde van tweeënhalf miljoen euro omdat de klant gezegd zou hebben we dont do gay, toen de reclamemakers een advertentie voorstelden waarin twee mannen elkaar aanraken. Je mag er niet meer voor kiezen om reclame te maken waarin seksuele voorkeur geen rol speelt, dan ben je meteen homofoob.Het reclamebureau van een pizzaboer die pizzas met een bloemkoolbodem verkoopt was nog niet besmet. Hun posters werden deze week afgeplakt in Nederlandse bushokjes want de foto van de naakte vrouw met twee bloemkolen in haar handen, ter hoogte van haar borst, zou kwetsend en vrouwonvriendelijk zijn. Het was vooral muf, flauw en een beetje smakeloos, ik neem aan precies zoals de pizzas van deze lolbroeken die twintig jaar geleden al de lekkerste doos van Nederland als leus hadden. Er werd door vrouwen die female empowerment marketingbureautjes bestieren al snel een boycot# in het leven geroepen terwijl ze zichzelf opzichtig probeerden binnen te praten bij de pizzaboer. Deug-intimidatie als acquisitiemethode, je moet je handel maar zo binnen willen halen.

Maar de deugmarketinghelden van de maand zijn de webcaremedewerkers van KPN. Toen een oudere vrouw op Twitter vroeg of het nou echt nodig is dat er in elke reclame-uiting lichtgetintiërs te zien zijn in plaats van haar eigen volk beet de webcaremedewerker haar toe dat bij het reclamebureau van KPN toevallig nét alle middelbare, bekrompen, chagrijnige en racistische dames op waren. Je klant onder de bus gooien terwijl zeventigduizend volgers joelend toekijken is misschien wel net zo smakeloos als de bloemkoolpizza en de tweet van die oude vrouw. Maar dan deug je wel.See omnystudio.com/listener for privacy information.

Further episodes of Marianne Zwagerman | BNR

Further podcasts by BNR Nieuwsradio

Website of BNR Nieuwsradio