Impact Omroep - a podcast by BNR Nieuwsradio

Een glanzend stukje foldertekst, maar echt gevoeld vanuit de tenen? Noem mij cynisch, maar ik geloofde het nooit. Tot ik vorig jaar Willemijn Verloop tegenkwam, we kennen haar nog van WarChild, maar tegenwoordig is ze social impact investeerder. Impact klinkt al veel beter dan verantwoord. Ze investeert alleen in bedrijven die winst niet als doel zien, maar als middel om een impact te hebben op een wereldprobleem dat een oplossing behoeft.

Dat klinkt idealistisch, maar die fase zijn we al voorbij. We zijn op weg naar een nieuwe economie waarin juist bedrijven met impactdoelen de winnaars zijn. Sinds BlackRock, de grootste vermogensbeheerder ter wereld, in januari de bedrijven waarin het investeert opriep een positieve bijdrage aan de maatschappij te leveren, is dat een zekerheid. En ook logisch. Overheden lossen geen problemen op, dat doen ondernemers. Als je naast winst en marktaandelen ook impact nastreeft heb je andere KPIs nodig om je bedrijf te sturen. Meer vijftigplussers aan het werk bijvoorbeeld, of een eerlijker verdeling in de waardenketen.

Ik dacht eraan toen ik vorige week de zoveelste huilbrief van NPO-topvrouw Shula Rijxman las in het AD. Ze wil meer geld want ze kan nu niet concurreren met John de Mol die de NPO ziet als een etalage waar hij DJs en presentatoren uit mag graaien. Haar hele brief gaat over geld en kijkcijfers terwijl de NPO juist een social impact organisatie is, die je op andere doelen moet richten. Dat is de reden van je bestaan! Er is wel een prestatieovereenkomst met de overheid waar lafjes wat doelen zijn beschreven, maar in de praktijk gaat het vooral over concurreren met het mediabedrijfsleven.Shula klaagt dat talenten als Twan Huys en Gerard Ekdom bij de NPO werden opgeleid om vervolgens weggekocht te worden. Terwijl dat juist een geweldig impactdoel van de NPO zou kunnen zijn! Talent kweken. Wees de publiek betaalde vakschool voor mediamensen. En neem eindelijk eens het voortouw in het opkweken van groepen die nog te weinig in beeld komen. Zoals vrouwen of mensen van kleur. Nu moeten Diana Matroos en Petra Grijzen overkomen van BNR om radio en Buitenhof te gaan maken. Dan is er toch iets niet goed gegaan met de eigen kweek.

See omnystudio.com/listener for privacy information.

Further episodes of Marianne Zwagerman | BNR

Further podcasts by BNR Nieuwsradio

Website of BNR Nieuwsradio