Ronnie en Anita - a podcast by BNR Nieuwsradio

Een gevaarlijke zin, want verkeerd gebruikt zeg maar op de D66-manier - kan hij leiden tot een totale innovatie-verlamming. Mensen die alle nuances zien, durven geen beslissingen te nemen en komen dus nergens. Góed ingezet is het een enorm bevrijdende stelling die een ongekend aantal opties blootlegt. Want anders dan veel mensen denken loop je nooit in een tunnel zonder afslagen, je hebt keuze, altijd. Er is nooit maar één waarheid.

Toen internet commercieel iets begon voor te stellen, werd in de media- en entertainmentindustrie de theorie van de longtail omarmd. Een papieren boek kon je niet oneindig herdrukken en op voorraad houden. Maar digitaal vielen veel beperkingen weg en ontstond de mogelijkheid om content eindeloos aan te blijven bieden. Mijn columns gaan daardoor bijvoorbeeld niet maar twee vluchtige minuten mee op de radio, ze zijn ook terug te luisteren in de nieuwe BNR-app. Ik geloof enorm in de recyclewaarde van content. Door nieuwe nieuwsfeiten kan een eerder artikel of fragment weer relevant worden, met sociale media als gewillig distributiemiddel.De longtail bleek alleen niet te bestaan. Het omgekeerde bleek waar, daarvoor leverde de Nederlandse Harvard-professor Anita Elberse jaren geleden al wetenschappelijk bewijs. Er worden wel meer producten aangeboden, maar de longtail blijkt in de praktijk een heel dun staartje te zijn met een heel dikke kop. Door het kijkers-van-dit-keken-ook-dat-mechanisme zijn er juist nog minder hits die meer kijkers trekken dan in de vorige eeuw. 'Focus' is dan ook het advies van Anita aan de industrie. Maak minder, ga alleen voor de nummer één.

Als maker zou je er verdrietig van worden, minder kansen voor minder mensen. Maar het omgekeerde is waar, toonde rapper Ronnie Flex laatst aan in de Volkskrant: Vroeger moest je met z'n allen vechten om die ene nummer-1-plek. Nu hebben nummer 2, 3, 4, 5, 6, ook optredens en gouden kettingen. Radio 538 draait Ronnies muziek niet, maar hij haalt wel 80 miljoen views op YouTube. Mensen zijn zoveel vrijer in 2017 dan in 2007. Nu is het echt voor iedereen weggelegd. Nu krijgt iedereen een eerlijke kans', zei Ronnie.Nou daar hoef je niet voor naar Harvard. Want dat is gewoon waar!

See omnystudio.com/listener for privacy information.

Further episodes of Marianne Zwagerman | BNR

Further podcasts by BNR Nieuwsradio

Website of BNR Nieuwsradio