Selectief - a podcast by BNR Nieuwsradio

Dus hoe blij ik ook ben met deze grote sprong voorwaarts, ik vind dat we nog steeds een veel groter luisterpubliek verdienen. Maar BNR is er niet voor iedereen, wij zijn selectief! Ons moederbedrijf, de FD mediagroep, ronkte tevreden dat BNR de zender is met de hoogste selectiviteit in de zakelijke doelgroep. Driekwart van onze luisteraars bevindt zich in de hogere welstandsklassen. U bent een ambitieus, hardwerkend en ondernemend mens, u houdt de economie draaiend!

Selectiviteit, dat woord voerde me even terug naar het begin van deze eeuw toen ik nog in de directie van de grootste krant van Nederland zat. Toen selectiviteit en umfeld nog begrippen waren waarmee je adverteerders kon overtuigen hun geld bij jouw mediabedrijf onder te brengen. Adverteerders vonden het belangrijk dat hun boodschap in een context stond die goed voelde, die paste en versterkend werkte. Die tijden zijn voorbij sinds geld van adverteerders vooral naar Facebook en Google verdwijnt. Sindsdien weten merken niet meer waar hun advertenties terecht komen. Ze gooien hun campagne-euros in een soort gokmachine en hopen er het beste van. Via een digitaal veilingsysteem worden vraag en aanbod van bannerposities bij elkaar gebracht, programmatic advertising noemen de nerds dat. Advertenties duiken sindsdien op de gekste plekken op. Naast filmpjes met kinderporno bijvoorbeeld. Of als pre-roll voor een YouTube filmpje met onthoofdingen in het Midden-Oosten. Dat moet een bedrijf toch niet willen zou je denken?Tot nu toe kwamen Facebook en Google ermee weg maar er lijkt nu eindelijk een kentering te komen. In Amerika trokken grote adverteerders voor miljoenen dollars hun campagnes terug van YouTube toen na onderzoek door de Times bleek dat ze vrolijk werd vertoond voor gewelddadige filmjes van IS-aanhangers en Nazi-fans. Google voert ter verdediging aan dat er elke minuut vierhonderd uur video wordt ge-upload. Dan is een beetje rottig umfeld bijna niet te voorkomen. Tja. Op het gevaar af dat ik als een azijnpissende WC eend klink, ik zou wat selectiever met mijn merk omgaan als adverteerder.

See omnystudio.com/listener for privacy information.

Further episodes of Marianne Zwagerman | BNR

Further podcasts by BNR Nieuwsradio

Website of BNR Nieuwsradio