Waardeloos - a podcast by BNR Nieuwsradio

Telefoonabonnementen verkopen is iets anders dan tv maken. En toch is het een golfbeweging die we al jaren zien. KPN ging aan het begin van deze eeuw ook in media, maar later toch weer niet. En nu toch maar weer wel. In Amerika leidde diezelfde zoektocht van telecom- en distributiebedrijven deze week tot een overname van mediabedrijf Time Warner door telecombedrijf AT&T. Vijfentachtig miljard dollar betaalde de telecommer voor het moederbedrijf van CNN, HBO en Warner Bros.

Ik durf een kruiwagentje vol wijnflessen te verwedden op eenzelfde afloop als Telefonica en Endemol. De wegen zullen weer scheiden. Het DNA komt simpelweg niet overeen. En los daarvan zijn mediabedrijven gebaat bij uitbundige distributie. Alle platformen inzetten om de consument te bereiken, in plaats van beperkt te worden door een nieuwe moeder die de producties wil inzetten als marketingvehicle voor de verkoop van telefoon- en tv-abonnementen.Toch is de overname goed nieuws. Het bevestigt nog maar eens de stelling die ik al jaren luidkeels verkondig, dat mediamakers tot de winnaars behoren van de grote verschuivingen in de mediawereld. Content is king riepen mediabedrijven elkaar een decennium geleden nog bemoedigend toe op allerlei congressen. Maar juist nu dit soort enorme overnamedeals bewijzen hoe waar die stelling is, lijken de mediamakers er zelf niet meer in te geloven. Ze liggen op hun rug met de pootjes in lucht en geven hun handel gratis weg aan slimmeriken als Mark Zuckerberg die er wel geld mee weten te verdienen, zonder 1 dollar te investeren in redacties.

In plaats van vertrouwen op de waarde van hun producten voor kijkers en lezers vallen ze in het zwaard van de sensatie en laten ze zich verleiden tot het verspreiden van platte waardeloze clickbaitcontent met flinke schade voor hun merk en geloofwaardigheid. Dit weekend haalden Esquire en Happinezartikelen offline na massale kritiek op sociale media. Het stijlvolle mannenblad Esquire riep verkapt op tot aanranding van beschonken vrouwen en het succesvolle Happinez werd het middelpunt van een onaangename discussie over inenten van kinderen.Lieve mediamakers, leer alsjeblieft van John de Mol: maak jezelf niet waardeloos.

See omnystudio.com/listener for privacy information.

Further episodes of Marianne Zwagerman | BNR

Further podcasts by BNR Nieuwsradio

Website of BNR Nieuwsradio