OMT Magazin #172 | Content Strategie in 9 Steps entwickeln (Maike Petersen) - a podcast by Mario Jung

Immer wieder fragen mich Kunden: “Was ist eine Content Strategie?”. Deswegen möchte ich dies gerne im nachfolgenden Text möglichst leicht verständlich und praxisnah für dich erklären.

Was ist eine Content Strategie?

Definition: Mit einer Content Strategie wird der strukturierte Umgang mit Inhalten (= Content) definiert und ein holistisches Big Picture geschaffen, wie die unterschiedlichen Content-Arten in unterschiedlichen Ausspielungsorten (= Kanäle bzw. Channel) in einem übergeordneten Kontext zur Zielerreichung beitragen sollen. Die Strategie liefert dabei den Rahmen und ist die Basis für das Content Marketing, welches die operative Umsetzung regelt und passende konzeptionelle Ansätze auf Basis der übergeordneten Content Strategie entwickelt. Die Content Strategie umfasst Zeiträume von maximal 1-2 Jahren und wird gegebenenfalls angepasst, wenn zwischendurch neue Erkenntnisse vorliegen.

Was verstehen wir unter Content?
Content sind alle digitalen Inhaltselemente, die in unterschiedlichen Kanälen (= Channel) zur Verfügung stehen. Es gibt zahlreiche Content-Arten wie z.B. transaktionaler Content, informationaler Content, Branding Content, Social Content u.a. mit unterschiedlichen Aufträgen (Conversions ermöglichen, Informationen bereithalten, Wissen vermitteln, Kontakt aufnehmen, Entertainment bieten, Service ermöglichen, Orientierung geben etc.). Insgesamt unterstützen die unterschiedlichen Content-Arten die Ziele, User in die Handlung zu ziehen je nach deren Möglichkeiten.

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