Romana Zidar: "Delež ljudi, ki spremeni navade zgolj na podlagi informiranja, je zelo majhen" - a podcast by RTVSLO – Ars

Navada je železna srajca, pravi pregovor, in izkušnje s številnih podro?jih to potrjujejo. Spreminjanje naših navad nikakor ni preprosto. Celo takrat ne, ko si to želimo. A neredko se pokaže, da vir težav ni tam, kjer smo domnevali, da je.
Socialni marketing se loteva razli?nih družbenih problemov tako, da skuša zaznati ta vir težav, pri tem pa se osredoto?a na neko konkretno ciljno skupino. Danes strategije socialnega marketinga niso ve? novost, po njih pogosto posegajo tudi državne institucije; denimo ko nas nagovarjajo k bolj zdravim prehranskim navadam. A informiranje in osveš?anje vpliva le na okoli 16 odstotkov naslovnikov. Podrobnejše raziskave vzrokov, zakaj neka strategija ne doseže ve? ljudi, lahko pokažejo vir problema, in omogo?ijo pripravo bolj ciljno usmerjenih strategij.
»Namen socialnega marketinga nikakor ni, da bi uporabili spoznanja vedenjskih teorij in teorij marketinga za manipuliranje z ljudmi. Marketing se namre? pogosto povezuje z manipulacijo,« poudarja dr. Romana Zidar, interdisciplinarna raziskovalka, ki se posve?a tako podro?ju socialnega marketinga ter sistema socialnega varstva, kot tudi položaju najbolj ranljivih skupin in posameznikov v družbi, pa tudi diskurzom, povezani s presežki hrane. Je tudi sodelavka Visokega komisariata Združenih narodov za begunce. »Moje razumevanje socialnega marketinga je, da gre za miselni okvir, za na?in, kako pristopimo k reševanju kompleksnih družbenih problemov.«
Foto: iz osebnega arhiva Romane Zidar

Further episodes of Podobe znanja

Further podcasts by RTVSLO – Ars

Website of RTVSLO – Ars