Sportieve hoogtepunten 2019 - a podcast by BNR Nieuwsradio

Rule 40

De belangrijkste verandering van 2019 wordt volgens Beerthuizen pas zichtbaar in 2020: Rule 40 van het Olympisch Comité IOC wordt afgeschaft. Die regel verbood sporters mee te doen aan commerciële uitingen terwijl de Spelen nog gaande waren. Goed nieuws voor sponsors, teams en spelers: er mag dus gesponsord worden op het moment van consumptie. Het merk met de grootste invloed? Just do It!

'Nike met Just do it! 'de kwestie met de sporter Colin Kaepernick die weigerde te staan bij het Amerikaanse volkslied en daarmee een statement maakte tegen de regering Trump. 'Het heeft ze geld gekost, maar ook heel veel opgeleverd, ze zijn achter iemand gaan staan die een politiek statement uitsprak en daaraan hebben ze vastgehouden. Dat is best gedurfd en het is enorm succesvol geworden', zegt Beerthuizen. Als belangrijke maatschappelijke trends noemt Beerthuizen ten slotte de invloed die sponsoren van bepaalde signatuur menen te kunnen uitoefenen: een Arsenal-speler zegt iets over de onderdrukking van Oeigoeren en prompt wordt de wedstrijd in China niet uitgezonden.See omnystudio.com/listener for privacy information.

Further episodes of Sport en Geld

Further podcasts by BNR Nieuwsradio

Website of BNR Nieuwsradio