#283: Inside Alpecin: Radsport Sponsoring und die historische Jagd nach dem gelben Trikot - a podcast by Daniel Sprügel (danielspruegel.com)

from 2021-07-07T05:00

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Das erste Mal Alpecin auf dem Gelben Trikot der Tour de France. Mathieu van der Poel hat das erreicht, was sein Großvater "Poupou" nie geschafft hat. Der Etappensieg war etwas ganz Besonderes - auch aus Sicht des Hauptsponsors Alpecin. Mit einer Historie, die ihre Anfänge bereits Ende der 1960er Jahre fand, blickt Alpecin auf jahrzehntelange Erfahrung im Sportsponsoring zurück und will jetzt den Radsport weltweit auf allen Ebenen wieder sichtbarer machen. Ein Erfolg beim wichtigsten Radrennen der Welt ist da natürlich Gold wert. 

Im Sports Maniac Podcast sprechen wir mit Jörn Harguth, Executive Director bei der Dr. Wolff Gruppe, über die Sponsoring-Strategie von Alpecin.

Das sind die Themen des Podcasts:

  • die Sponsoring Strategie von Alpecin im Radsport, die bereits in den 1960er Jahren begonnen hat
  • die Ambitionen des Radsport-Teams und der Marke bei der diesjährigen Tour de France
  • die Aktivierung des Engagements offline und digital
  • der überwältigende Erfolg der Content-Idee "Merci Poupou!", die um die Welt ging und millionenfach geklickt wurde
  • die brandneue Kampagne mit deutschen Olympioniken, die ihre Haare behalten wollen
  • warum der frühere Markenclaim "Doping für die Haare" aus Jörns Sicht nicht perfekter hätte sein können

 

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Shownotes:

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