#102: Cómo gestionar la promoción de un libro en los medios. Entrevista con Rocío Castrillo. Episodio 104. - a podcast by Triunfa con tu libro

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Rocío Castrillo, periodista y escritora, tiene una trayectoria profesional de casi 30 años en diversos medios de comunicación de difusión nacional. Entre ellos, los diarios ABC y El Mundo, la revista Cambio 16 o la agencia de noticias Servimedia.
Como escritora ha publicado tres novelas: Una mansión en Praga, Ellas y el sexo y En el fin de la Tierra. Las dos primeras a través de editoriales y la última, de género negro, decidió autoeditarla en Amazon.

Las tres novelas han tenido presencia en los medios, aunque el interés que despertó su segunda publicación, Ellas y el sexo, superó con creces al de las otras dos. Por dicha difusión recibió el premio Escriduende a la autora más mediática en la Feria del Libro de Madrid 2014.

A las redacciones de los medios llegan cada día cientos de propuestas de publicación de noticias, sucesos y acontecimientos, ya sea en forma de cables de agencias, de notas de prensa o de contactos personales y/o profesionales con los periodistas. Sin embargo, solo algunos ven la luz.

En esta entrevista, Rocío Castrillo, nos descubre cuáles son las motivaciones que llevan a un periodista a decantarse por una noticia concreta y descartar el resto que habría de tenerse en cuenta a la hora de presentar un libro a los medios:

#1. La proximidad.

Es un error y una pérdida de tiempo enviar una nota de prensa de tu libro a diestro y siniestro. Lo primero que debes hacer es escoger los más próximos: a tu lugar de nacimiento, a los escenarios de la novela e incluso a la provincia donde tenga su sede la editorial que lo publica, en caso de que haya. Si eres un autor de Málaga, por citar un ejemplo, no aspires a que tu libro salga en la prensa de Madrid: céntrate en la de Málaga e intenta conseguir un contacto cercano con los periodistas de tu provincia. Infórmate sobre los programas culturales en general o de Libros en particular que tengan las emisoras locales de radio y cadenas de televisión y pide que te inviten. Por regla general, son bastante accesibles a la hora de promover las obras de creadores de la tierra. Por supuesto, es preferible que llames personalmente a que envíes un email y te olvides del asunto.

¿Cómo se consiguen esos contactos? La respuesta es fácil. Todo está en la Agenda de la Comunicación, que publica y renueva cada año el gabinete de Prensa de Presidencia del Gobierno y se puede consultar en la web www.la-moncloa.es. Pinchas en Prensa y abres la pestaña Agenda de la Comunicación. Una vez allí, buscas los medios de tu provincia. Es importante que entre esos contactos incluyas a las agencias de información que cuenten con corresponsales locales. EFE y Europa Press los tienen en casi todas las provincias españolas. Las noticias de agencia son de gran alcance, puesto que llegan a todas las redacciones.

2. El interés.

En el argot periodístico, “la percha”. Define tu libro en un titular vendible. Eso es la percha. Se trata de una definición corta, a modo de titular, que despierte interés o impacto.

En definitiva, que llame la atención. Como ejemplo os pongo la percha que generé para Ellas y el Sexo: “Sexo en Nueva York a la española”. Esta simple frase provocó que medios de difusión masiva como Radio Nacional, Antena 3, Onda Cero, TVE o la Cadena Ser se interesaran por la obra y empezaran a contactarme. La “percha” es fundamental a la hora de promocionar tu libro. Por tanto, merece la pena que dediques el tiempo necesario a pensar en la más adecuada.

Algunas pistas para construir una buena percha, basadas tanto en mi experiencia personal como profesional:

1)El parecido con algún producto muy popular, como en el caso citado, la serie Sexo en Nueva York.
2)La referencia a un suceso actual del que la gente hable. Por ejemplo, si tu libro trata sobre la desaparición de una joven, compáralo con el caso Diana Quer.
3)Tu propio dominio sobre la materia de la que trata tu libro. Esta fue la que utilicé para vender mi primera novela, Una mansión en Praga: “Una ficción construida sobre hechos y escenarios reales, históricos”. Viví la guerra de Yugoslavia muy de cerca y usé esa experiencia, la documentación más valiosa con la que cuenta un autor. Del mismo modo que casi todos la utilizamos para narrar la historia, podemos resumirla en una frase impactante con la que promocionar el libro en los medios.

#3. La singularidad.

Tu experiencia y tus vivencias constituyen un elemento fundamental para generar en los periodistas la tercera de las motivaciones a las que me referí antes: la singularidad. ¿Qué tienen tu libro o tu persona de especial? ¿Qué os hace distintos al resto? Cito el caso de Miguel Ángel Pardeza, un ejemplo de Literatura construida desde la experiencia. ¿Lo conocéis? Es un ex futbolista del Real Madrid de los años 80 del que nadie se acordaba hasta que publicó en junio de 2016 “Torneo”. Un libro muy bien escrito —Pardeza es doctor en Filología—, publicado por Malpaso, una editorial pequeña, y convertido en mediático gracias a la “percha” de su autor. Pardeza combina sus recuerdos con elementos de ficción que aparecen como proyecciones o desviaciones de los mismos. “Torneo” sigue generando interés mediático un año después de su publicación. Sin ir más lejos, el domingo 23 de abril tuvo dos minutos de gloria en el Telediario de TVE con motivo del Día del Libro.

La singularidad es, por decirlo de alguna forma, el complemento de la percha. Tanto para crear la sinopsis como para redactar la nota de prensa, procura que todo lo que cuentes de tu libro tenga algo de especial, genuino o único.

También puedes encontrar esa singularidad en la propia estructura del libro, de su argumento o de sus personajes; o citar una referencia a clásicos que están en la mente de todos. Ejemplo: mi última novela, “En el Fin de la Tierra”, tiene la singularidad de que el lector sabe desde el principio quién es el asesino; por tanto, conoce más cosas de la historia que sus propios personajes.

Esta técnica típica de las películas de Hitchcook me sirvió tanto para escribir el libro como para promocionarlo después. “Una novela al estilo Hitchcock, donde lo importante no es descubrir al asesino, sino correr su suerte con él”.

Notas de prensa
Algunas recomendaciones de los elementos que debe incluir la nota de prensa sobre tu libro para generar interés en los medios tradicionales.

•Estudia el medio al que vas a enviar la nota y adáptala a su audiencia. No es lo mismo una reseña en un periódico que una intervención en un programa de radio o en el informativo de una televisión autonómica. Aunque resulte más fácil, evita enviar la misma nota a todos los medios.

•Incluye las motivaciones de proximidad, interés o “percha” y singularidad en tu nota de prensa y estructúralas en función de las características del medio. Por ejemplo, si tu libro cuenta las aventuras de un extraterrestre que aterriza en la Tierra, utiliza este hecho como percha y redacta una nota de prensa para que te inviten al programa de Iker Jiménez.

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