#39 - "Apostar no digital não é a solução para tudo" - com Manuela Botelho - a podcast by HamletB2B
from 2021-10-19T09:29:23
Não deve haver muita gente em Portugal com uma visão tão abrangente da comunicação de marketing como a Manuela Botelho. Depois de exercer a direção de marketing de várias marcas de grande consumo, a Manuela é há alguns anos secretária-geral da APAN – a Associação Portuguesa de Anunciantes.
Nessa posição, em que contacta de perto não só com as empresas que comunicam os seus produtos e serviços, mas também as agências e todo o ecossistema do marketing, tem um ponto de vista privilegiado para nos ajudar a entender para onde vai este setor que hoje está a mudar tão depressa, quer no B2B, quer no B2C.
Com uma passagem tão transversal pelo mundo do marketing e da comunicação, a nossa convidada deste episódio também já viu muitas “tendências” surgir e desaparecer. Por isso aprendeu a desconfiar delas. E no que é que podemos confiar, se não é na última tendência? É o que ela explica neste episódio, em que também vai descobrir:
· O que ganha uma empresa B2B em participar de uma associação de anunciantes
· A diferença entre ter um logotipo e ter uma verdadeira marca
· De que maneiras concretas uma marca forte não só abre portas como prepara a próxima venda
· Como usar a sua marca para conquistar clientes através de terceiros
· O que se pôde aprender com a passagem dos eventos presenciais aos remotos, durante a pandemia, e agora vice-versa
· Por que a qualidade dos conteúdos se tornou ainda mais crítica no pós-covid
Sobre a convidada:
· APAN
Empresas referidas no episódio:
· Compal
· Longa Vida - Lactalis Nestlé Portugal
· Cadbury
· Sociedade Central Cervejas e Bebidas
· World Federation of Advertisers
Série recomendada:
· Os Brinquedos da Nossa Infância (Netflix, direção de Brian Volk-Weiss e Tom Stern)
Para saber mais sobre marketing e comunicação B2B, subscreva a newsletter Universidade B2B, da Hamlet.
O seu site vale o que custou? Faça este este diagnóstico e terá a resposta em poucos minutos.
Para continuar a acompanhar-nos vá ao site da Hamlet e fique em dia com a comunicação de marketing B2B no nosso blog.
Siga-nos também no Linkedin e Facebook.
Further episodes of Marketing business-to-business: o podcast
Further podcasts by HamletB2B
Website of HamletB2B