Podcasts by #Markfragtnach - der persönliche B2B Marketing Podcast

Praxis Case: Aufbau von Demand Gen bei Cognism from 2023-11-27T11:14:50

Klassische Leadgenerierung mit Gated Content wird immer schwieriger. Die Daten werden schlechter und die Kosten gehen rauf. Was kann man tun? Ich spreche mit Laura Rieger darüber, wie man Demand...

Paid Social - Ein Deep Dive in die Welt von Google und LinkedIn from 2023-11-01T15:53:28

LinkedIn pusht Unternehmen immer mehr, Geld für Werbung auszugeben. Ähnlich sieht es bei Google Ads aus. Grund genug, mit Expertin Anna Mejeritskiy einen Paid Social Deep Dive zu machen.

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Warum Marketing und Vertrieb eine strategische Einheit bilden müssen from 2023-10-05T14:25:23

"Marketing und Vertrieb müssen eine strategische Einheit bilden, um Wirksamkeit zu erzielen", sagt mein Podcast-Gast Steffen Fritz. Als ehemaliger Vertriebsleiter eines mittelständisch...

Praxis Case: Aufbau des EMEA-Marketings bei Stratasys from 2023-09-25T11:43:36

Wie fühlt es sich an, die Marketingabteilung eines Industrieunternehmens von Grund auf aufzubauen? Diese Frage diskutiere ich in meinem Podcast mit Karonlina Herten, B2B-Marketing-Expertin und h...

Digitaler B2B-Vertrieb - gehört E-Commerce die Zukunft? from 2023-09-12T08:54:27

"Wenn der Shop steht, fängt die Arbeit erst an", sagt Ingo Hagemann, Experte für E-Commerce, in meiner aktuellen Podcastfolge zum Thema Onlinehandel im B2B-Bereich.

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Geschwindikeit im Marketing - was Industrieunternehmen von Startups lernen können from 2023-07-19T11:41:45

Geschwindigkeit ist ein entscheidender Erfolgsfaktor im digitalen Marketing. Was Industrieunternehmen in diesem Punkt von Startups lernen können, diskutiere ich mit Julian Schaaf, selbständiger ...

Altes Format neu gedacht - moderne Werbemöglichkeiten rund um Messen from 2023-07-07T09:44:17

Fachmessen sind weiterhin ein zentraler Baustein im Marketing von Industrieunternehmen. Häufig werden in der Bewerbung ausgetretene Pfade beschritten. Wie es auch anders geht, bespreche ich mit ...

Praxis Case - Einführung der OKR-Methode bei Jauch Quartz from 2023-07-03T12:05:39

Ist OKR nur eine neue Sau, die durchs agile Dorf getrieben wird, oder steckt da mehr dahinter? Diese Frage diskutiere ich in meinem Podcast mit Tabea Barho, Marketingleiterin bei Jauch Quartz. Listen

Praxis Case: Produktvertrieb bei Schunk - auf der Schnittstelle zwischen Marketing und Vertrieb from 2023-06-01T13:48:46

"Herbert, hascht de ma a Greiferle" war gestern. Wie moderner Produktvertrieb in der Industrie heute aussieht, diskutiere ich in meinem Podcast mit Benedikt Janßen, Director Product Sa...

Praxis Case: Social Selling bei Thyssen Krupp Materials mit dem Stahlblogger from 2023-05-16T11:32:09

Funktioniert Social Selling auch für Werkstoffe wie Stahl? Ja, und wie. Das zeigt das Praxisbeispiel des #manwithsteel von Thyssen Krupp Materials, das ich in meinem aktuellen P...

Kampf um die Aufmerksamkeit - wer gewinnt den Battle der B2B-Content-Plattformen in Deutschland? from 2023-04-21T11:41:34

Der Content-Markt ist so umkämpft nie - Fachmessen, Fachverlage und digitale Plattformen kämpfen um die Aufmerksamkeit (und die Daten) des B2B-Publikums. Wer diesen Wettstreit gewinnt, diskutier...

Demand Generation - wie man das B2B Marketing konsequent am Kunden ausrichtet from 2023-04-06T16:29:43

Warum Gated Content im B2B Marketing immer weniger funktioniert und, was Demand Generation zu leisten im Stande ist, diskutiere ich mit Inbound-Marketing-Experte Torsten Herrmann in meinem aktue...

Kreative Multichannel-Kampagnen - wie emotional darf B2B-Marketing sein? from 2023-03-30T16:18:18

B2B Marketing muss kreativer und emotionaler werden, meint Sonja Karak, selbständige Marketingberaterin, in meinem Podcast. Gemeinsam sprechen wir über effektive multichannel Content-Kampagnen f...

Praxis Case: Einführung von agilem Marketing bei Hilti Zentraleuropa from 2023-03-27T15:55:20

Viele reden über agiles Marketing, nur wenige tun es. Ein Unternehmen, das den Schritt gewagt hat, ist Hilti. Was das für das B2B-Marketing in Zentraleuropa bedeutet, hört ihr in meinem Podacst ...

Praxis Case: Einführung von Marketing Automation bei Baumüller from 2023-02-20T13:44:58

Lohnt sich die Einführung von Marketing Automation für Industrieunternehmen? Einen ehrlichen praxisnahen Einblick über Tücken und Potentiale der Einführung bei Baumüller berichtet Leonhard Kemni...

Fachmessen auf dem Weg zur digitalen "always on" Content-Plattform from 2023-01-27T17:57:27

Fachmessen zwischen "Vermieter für Kurzzeitimmobilien" und digitaler Content-Plattform - was ist drin für die Aussteller? Dieses Thema diskutiere ich mit Elisabeth Biedermann, Business Developme...

Praxis Case: Social Media Videos für den kleinen Geldbeutel - aus der Praxis einer Marketingeinzelkämpferin im KMU from 2023-01-19T16:03:30

Gutes Marketing ist keine Frage der Unternehmensgröße. Das hat mir die aktuelle Podcastfolge zu LinkedIn-Videos mit Marketingeinzelkämpferin im KMU Alicia Thiehoff, Social Media und Content Mana...

B2B Marketing Budgetstudie 2022 - was sagen uns die Zahlen über den Stand des Marketings in der Industrie? from 2022-12-12T16:57:56

Dezember ist Budget-Zeit in Industrieunternehmen. Grund genug, meinen letzten Podcast des Jahres der B2B Marketing Budget-Studie 2022 des Bundesverbands für Industriekommunikation zu widmen - mi...

Content Marketing im B2B - was wir vom Innovationsmanagement lernen können from 2022-12-05T16:25:56

Was B2B Content-Marketer vom Innovationsmanagement lernen können - darüber diskutiere ich in meinem Podcast mit Carolin Durst, Professorin für digitales Marketing an der Hochschule Ansbach.

Nachhaltige Geschäftsmodelle in der Industrie - welche Rolle spielt das Marketing? from 2022-11-30T17:11:43

"be the paradigm change, don't let the paradigm change you", fordert mein Podcast-Gast Helena Most, Gründerin des Unternehmens Holocene, das Industrieunternehmen befähigt, nachhaltige Geschäftsm...

Vertrieb im Maschinenbau im Wandel - warum kein Weg am Marketing vorbeiführt from 2022-11-23T09:21:07

"Im deutschen Maschinenbau interessiert sich kein Schwein für Marketing", behauptet Vertriebsberater Daniel Koch. Ob das stimmt, und falls ja, was zu tun ist, diskutiere ich mit ihm in meinem Po...

Account Based Marketing - wo stehen deutsche Industrie-Unternehmen? from 2022-10-18T16:36:48

Wo steht die deutsche B2B-Welt in Sachen Account Based Marketing? Diese Frage kläre ich in meinem aktuellen Podcast mit Prof. Dr. Markus Besenbeck, Professor für (B2B) Marketing, Vertrieb & ...

Praxis Case: B2B-Podcast aus der Baubranche von Hauraton from 2022-09-29T16:48:35

Kann man einen Podcast über Regenwassermanagement in der Baubranche machen? Ja, kann man. In meinem aktuellen Podcast spreche darüber mit Nina Haller, Marketing Managerin bei Hauraton, Herstelle...

Praxis Case - Corporate Influencer Programm bei EBM Papst from 2022-09-23T10:41:48

Corporate Influencer Programme sprießen derzeit überall aus dem Boden. In der Industrie sind sie noch recht rar. Umso mehr freue ich mich, dass Carina Rau, Leiterin Social Media bei EBM Papst, i...

B2B-Marketing im Mittelstand - Lizenz zur Digitalisierung from 2022-07-08T16:55:52

B2B-Marketer im Mittelstand brauchen die "Lizenz zur Digitalisierung". Was das bedeutet, erfahrt ihr in meinem aktuellen Podcast mit B2B-Experte Klaus-Peter Grave.

Digitalisierung ist für...

Plattformökonomie in der Industrie - ist das die Zukunft der Vermarktung und des Vertrieb technischer Produkte? from 2022-07-05T15:50:39

Wer wird das nächste bzw. erste Amazon der Industrie?

Ein Anwärter in Deutschland ist das Startup Andugo. Grund genug, mit Gründer Dirk Engelbrecht einen Podcast zum Thema Plattformökonom...

Agiles Marketing - wie macht man das in B2B-Traditionsunternehmen? from 2022-05-13T15:37:23

Alle wollen agiles Marketing betreiben. Doch was ist das eigentlich? Und wie funktioniert das in konservativen B2B-Unternehmen? Darüber spreche ich mit Jenny Gruner, Director Global Digital Mark...

Spracherkennung und Conversational AI im Marketing - eine Bestandsaufnahme from 2022-05-10T12:58:29

Voice ist seit einigen Jahren großes Trendthema auf Marketingkonferenzen - im Alltag der B2B-Unternehmen herrscht hingegen ziemliche Stille bei dem Thema. Eine Bestandsaufnahme mit Ben Ellermann...

Wie funktioniert gutes Leadmanagement in B2B-Unternehmen? from 2022-04-22T09:13:53

Lange arbeiteten Marketing und Vertrieb in Industrieunternehmen nebeneinander her oder teilweise gar gegeneinander. Durch Inbound Marketing sind diese Zeiten glücklicherweise in den meisten Unte...

Tik Tok für Industrieunternehmen - mehr als nur Tanzvideos from 2022-04-08T14:57:15

Ist Tik Tok nur etwas für 15-Jährige, die Tanzvideos machen, oder auch für 100 Jahre alte Industrie-KMUs? Die Antwort gibt Rainer Grill, Leiter Öffentlichkeitsarbeit bei Ziehl Abegg in meinem Po...

Virtuelle Events - was ist möglich, was ist sinnvoll? from 2022-03-25T17:36:41

Ein Schmankerl zum Wochenende und zur Vorbereitung des Messe-Sommers: meine neue Podcastepisode zu virtuellen Events mit Sven und Stefanie Sonntag, Inhaber und Geschäftsführer der Agentur für vi...

Situatives Content-Marketing für B2B-Unternehmen - nur ein neues Buzzword, oder ein neues wirkungsvolles Marketing-Instrument? from 2022-02-23T15:33:17

"Das Content-Marketing wird sich in den nächsten 5 Jahren stärker verändern als in den letzten 25 Jahren", meint mein heutiger Podcast-Gast Olaf Mörk, B2B-Marketing-Experte und Mastermind hinter...

Chat Bots - wie viel Potential haben Sie für B2B-Unternehmen? from 2022-02-09T13:59:37

Was können Chat Bots für B2B-Unternehmen leisten und wann macht ihr Einsatz Sinn? Mit dem Experten Frederik Schröder, CEO bei Moin.Ai, kläre ich, was ein Chat Bot kann, und was nicht. Frederik e...

Marketing und Sales Automation - so steht es um deren Nutzung in deutschen B2B-Unternehmen from 2022-02-04T15:32:06

Ritterschlag für meinen Podcast: Heute hatte ich den ersten Gast aus der Wissenschaft und, er hatte auch noch brandneue Studiendaten im Gepäck. Was will man mehr?

Mit Listen

Corporate Influencer - warum sie heute so wichtig für B2B-Marken sind from 2022-01-28T15:11:06

"Menschen mögen Menschen, keine abstrakten Marken", sagt Klaus Eck. Warum Corporate Influencer für B2B-Marken wichtig sind und, wie das Ganze funktioniert, klären wir beide in meinem aktuellen P...

Die Macht der Marke - wie werde ich als Industrieunternehmen zur Marke mit Strahlkraft? from 2022-01-17T14:17:02

Zur Macht der Marke in Industrieunternehmen: "Wenn nichts brennt, kann nichts scheinen", meint Dirk Wunder, Vide President Corporate Marketing bei Turck. Welche Bedeutung die Marke in technisch ...

Marketing Canvas - wie ich einfach mehr Strategie ins B2B Marketing bringen kann from 2022-01-10T17:10:12

Wie man eine Marketingstrategie mithilfe des Marketing Canvas Modells einfach entwickeln kann, bespreche ich mit keiner geringeren als der Marketing-Canvas-Erfinderin Susanne Trautmann, die ganz...

Revolution im B2B-Vertrieb - und was das für das Marketing bedeutet from 2021-12-17T16:50:33

Erleben wir derzeit eine Revolution im B2B-Vertrieb? Und was bedeutet das für das Marketing? Diese fragen habe ich in meinem letzten Podcast für dieses Jahr mit einem diskutiert, der es wissen m...

Wikipedia - wie handhabe ich meinen Unternehmenseintrag from 2021-12-02T15:51:24

Wikipedia ist nicht nur inoffizieller Brockhaus-Erbe, sondern für viele Themen eine der meistbesuchten Websites. Was bedeutet das für B2B-Unternehmen?

Über die Frage, ob bzw. wann ich als...

Bezahlte Onlinewerbung im B2B - unnötiger Kostenfaktor oder Must-Have? from 2021-10-27T13:10:07

Muss man im B2B-Marketing heute Geld ausgeben, damit der eigene Content noch gesehen wird?

Über das Thema Paid bzw. Online-Werbung spreche ich mit der selbständigen Expertin Listen

KI als Content Creator - schreibt KI bessere Texte als der Mensch? from 2021-10-22T14:30:46

Schreibt KI bessere Texte als ein erfahrener B2B Marketer? Dieser spannenden Frage gehe ich in meinem aktuellen Podcast gemeinsam mit Dr. Jonathan Mall nach. Eigentlich wollten wir vor allem übe...

Zukunft Fachmesse - It's all about content! from 2021-09-28T11:52:44

So langsam kehren die physischen Messen zurück. Und mit ihnen die Frage, wie es denn mit dem Format Fachmesse in Zukunft weitergeht. Genau diesem Thema widme ich mich gemeinsam mit Claudia Kling...

Best practise: B2B Social Selling bei Canon Österreich from 2021-09-10T13:15:06

Mit Julia Pichler, zuständig für Channel Marketing und Social Selling bei Canon Österreich, spreche ich über die Erfahrungen ihres B2B Social Selling Pilotprojektes. Folgende Fragen haben wir ge...

Berufsbild Ingenieur im Wandel - wie arbeiten Entwickler heute und in Zukunft? from 2021-08-25T13:08:58

Das Berufsbild des Ingenieurs ist im Wandel. Das hat massive Auswirkungen darauf, wie Unternehmen Talente finden und halten können und, wie Ingenieure/-innen sich informieren.

Wie sich di...

Visual Storytelling - Mensch anstelle von Produkt im Fokus from 2021-08-23T11:29:55

B2B muss keine Produktbildwüste sein. Was man alles so mit Visual Storytelling in der Industrie umsetzen kann, habe ich mit Stephanie Kowalski diskutiert.

Unter anderem reden wir über fol...

Sympathie als USP - womit man sich neben Produkt und Preis vom Wettbewerb unterscheiden kann from 2021-07-26T13:53:51

Kann Sympathie ein USP für B2B-Unternehmen sein? Über diese Frage habe ich mich mit Frank Riemenschneider, Marketingverantwortlicher bei Segger Microcontroller und ehemaliger Fachredakteur, unte...

Digitale Transformation von Marketing und Vertrieb in Industrieunternehmen - wie geht das? from 2021-07-16T16:15:23

In der aktuellen Folge meines Podcasts spreche ich mit Karin Baldauf, Marketingleiterin bei der faigle Kunststoffe GmbH, über die digitale Transformation von Marketing und Vertrieb. Sie ist eine...

Aus Sicht eines Fachredakteurs - wie geht es weiter mit Fachmedien und -PR? from 2021-06-11T13:55:50

"Die Luft wird dünner. Viele Fachmedien werden über kurz oder lang verschwinden", glaubt mein Podcast-Gast Stefan Weinzierl, verantwortlicher Redakteur beim Fachmagazin Instandhaltung. Vor welch...

Marketing One-Man-Band im KMU - Wo soll ich anfangen und wie kreiere ich Impact? from 2021-05-19T14:12:45

Wie lebt und arbeitet es sich eigentlich als Marketing-One-Man-Band in einem industriellen KMU? Das habe ich mit Torben Fangmann, Marketing Manager bei Lenkering Montage- und Zerspanungstechnik ...

Purpose in B2B-Unternehmen - Marketinghype oder wichtiges Unterscheidungsmerkmal? from 2021-05-03T12:52:15

Jedes B2B-Unternehmen braucht einen Purpose, meint mein Podcast-Gast Rahman Jamal. Als Ingenieur, bekannte Größe der deutschen Automatisierungsszene, Verfechter von Achtsamkeit und vielen Jahren...

Use Case: Digitale Transformation bei Hapag Lloyd - Jenny Gruner from 2021-04-12T16:15:16

Mit Jenny Gruner, Director Digital Marketing bei Hapag Lloyd, spreche ich in der aktuellen Folge über einen super spannenden digitalen Use Case, ein automatisiertes Online-Angebotsverfahren für ...

Marketing Automation - ein "Must-have" für B2B-Unternehmen? from 2021-03-19T20:27:45

Marketing Automation ist einer DER Trends im B2B Marketing - und das nicht erst seit der Corona-Pandemie. In der aktuellen Folge spreche ich mit Alexander Mrohs, Experte für Marketing Automation...

Keine "Kekse" mehr außer Haus - was die Abschaffung der 3rd Party Cookies für das B2B Onlinemarketing bedeutet from 2021-03-12T13:56:08

Google hat angekündigt, 3rd Party Cookies komplett abschaffen zu wollen. Das ist ein potentieller Game-Changer für alle Online-Marketer. Was das für individualisierte Onlinewerbung und speziell ...

Linkedin im B2B Marketing - was kann die Plattform und wie muss ich sie nutzen? from 2021-02-18T13:26:52

Immer mehr B2B-Unternehmen nutzen Linkedin für ihr Marketing. Was kann die Plattform leisten und, wie muss man Linkedin-Marketing und Social Selling im Industriebereich angehen? Diese und viele ...

VR und AR in der Industrie - mehr als Hololens und virtuelle Messestände? from 2021-02-05T14:54:26

Viele denken bei VR und AR vor allem an die Hololens oder virtuelle Messestände. Die Technologie kann aber viel mehr, gerade in der Industrie und in B2B-Anwendungen. In der aktuellen Folge sprec...

Digitaler Wandel im Industriemarketing - wie packe ich's an? from 2021-01-21T16:24:24

In der aktuellen Folge rede ich mit B2B-Marketingexperte Ansgar Hein, Blogger und digital Native, über digitalen Wandel im Industriemarketing. In unserem Gespräch sprechen wir unter anderem über...

B2B-Marketingtrends 2021 - zwischen Unsicherheit und Hoffnung from 2021-01-15T12:06:57

In der ersten Folge in 2021 spreche ich mit Tanja Auernhamer, Kommunikationsverantwortliche und Leiterin Kompetenzwerkstatt beim Bundesverband für Industriekommunikation (BviK) über das aktuelle...

Zukunft der Fachmedien - Magazinsterben oder Corona als Geburtshelfer für innovative Geschäftsmodelle? from 2020-12-14T12:41:18

Die Fachverlage wurden durch Corona hart getroffen. Die (Print)-Anzeigen brechen ein und die eigenen Events sowie die wichtigen Industriemessen werden größtenteils abgesagt, verschoben oder find...

Dynamic Publishing - wie Printpublikationen durch digitale Datenanreicherung neues Leben eingehaucht wird from 2020-12-07T09:06:44

In meiner aktuellen Podcastfolge spreche ich mit Thorsten Hamann, Senior IT Consultant bei Laudert, über das Thema „Dynamic Publishing“. Als jemand, der schon viele Jahre im Bereich it-gestützte...

Industriemessen - Auslaufmodell oder wichtiger Anker in digitalen Zeiten? from 2020-11-11T15:58:27

In der aktuellen Podcastfolge spreche ich mit Sylvia Kanitz, Marketing Managerin beim Verband der deutschen Messewirtschaft AUMA, zum Thema Industriemessen. Sie ist nicht nur absolute Messeenthu...

Digitales B2B Marketing - sind Daten das neue Gold? from 2020-11-03T08:50:19

In der dritten Folge von #markfragtnach spreche ich mit Canio Martino, Chief Revenue Officer / Chief Digital Officer bei der B2B Media Group, über das Thema datenbasiertes Digitalmarketing. Und ...

SEO - mächtiger Hebel im Marketing von Nischenthemen, oder nur was für B2C? from 2020-10-23T13:50:51

In der aktuellen Folge spreche ich mit Mike Kleinemaß, Online Marketing Manager bei Thyssen Krupp Industrial Solutions, über das Thema SEO im B2B Marketing. Mein Gast sagt klar: "Jedes B2B Unter...

SEO - mächtiger Hebel im Marketing von Nischenthemen, oder nur was für B2C? from 2020-10-23T13:50:51

In der aktuellen Folge spreche ich mit Mike Kleinemaß, Online Marketing Manager bei Thyssen Krupp Industrial Solutions, über das Thema SEO im B2B Marketing. Mein Gast sagt klar: "Jedes B2B Unter...

Podcasts im B2B Marketing - alles nur Hype oder zu Recht gefeiertes Tool in der Technikkommunikation? from 2020-10-21T14:57:12

In meiner ersten "offiziellen" Podcast-Folge von #Markfragtnach spreche ich mit Robert Weber, Fachjournalist und einer der Hosts des Podcast "KI in der Industrie", über Podcasts für die Industri...